□ 許瑾
“湖柳如煙，湖云似夢，湖浪濃于酒?！?00多年前，清代書畫家、詩人鄭板橋在南京莫愁湖畔留下的佳作被世人傳頌。如今，從1500年歷史中走來的莫愁湖景區(qū)依舊花團錦簇，往來游客絡繹不絕。
2021年12月，南京莫愁湖景區(qū)入選江蘇省住房和城鄉(xiāng)建設廳、省財政廳公布的首批古典園林免費開放試點名單，2022年1月1日起正式免費開放。數(shù)據(jù)顯示，僅元旦假期3天，景區(qū)客流就比同期增長了1.5倍。莫愁湖管理處辦公室主任楊志軍表示，免費開放將為莫愁湖創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。
免費開放有“底氣”
南京莫愁湖景區(qū)位于南京市主城區(qū)，一直以來都是南京市公園年卡所含固定景點?！熬皡^(qū)對60歲以上老人免費開放，我們還推出過自己的小年卡，在免費開放前，60歲以上老人和年卡用戶占入園人數(shù)85%以上。”楊志軍說。
由于周邊交通便利，免費開放后，更多親子家庭和年輕人前來游湖賞景，游客量明顯增加?！敖衲暌詠?，我們的總體客流增加了33%，60歲以下游客增加了20%—25%?！蹦詈芾硖庌k公室副主任李靖萍介紹，新增的客群也是消費主力，天氣轉(zhuǎn)暖后的周末，景區(qū)游船租賃接近飽和，尤其是今年清明假期，游船收入同比增長156%。
面對游客增加，莫愁湖景區(qū)顯得“底氣十足”?！澳壳熬皡^(qū)有三處游船碼頭、110條游船，50輛共享電動車，還有專供親子活動兒童游樂設施，可以滿足大多數(shù)游客的需求?！崩罹钙颊f。
據(jù)了解，早在幾年前，景區(qū)就為提升游客的游園體驗進行了為期2年的整體環(huán)境提升改造。莫愁湖管理處辦公室副主任王然介紹，2017年，南京市建鄴區(qū)區(qū)委、區(qū)政府投資2億元支持莫愁湖景區(qū)創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)。景區(qū)先后實施了古建筑、仿古建筑維修，局部景觀提升工程，雨污分流、水系連通工程，亮化工程、莫愁湖湖體水質(zhì)提升——清淤及生態(tài)治理工程、莫愁湖公園展館陳列布展工程等，并建設智慧化旅游系統(tǒng)，新建和改建2座旅游廁所，對主干道及游步道進行生態(tài)化、特色化和無障礙化的改造，增加多種旅游交通方式。2019年8月，重新開園的莫愁湖景區(qū)舊貌換新顏，在當年12月被江蘇省文化旅游廳評定為國家4A級旅游景區(qū)。
完善的基礎設施和配套服務，讓景區(qū)從收費到免費平穩(wěn)過渡。“我們計劃在湖面上修建一些棧道，把車行和人行進行區(qū)分，給游客提供更好的游園體驗?！睏钪拒娬f。
文旅融合優(yōu)勢明顯
享有“金陵第一名勝”美譽，以“莫愁煙雨”列為“金陵四十八景”之首，被授予“中國楹聯(lián)文化公園首個示范單位”……在南京人心目中，莫愁湖具有獨特的文化調(diào)性，是讓人自信自豪的城市名片。
景區(qū)內(nèi)，名家薈萃的書畫題詠、詩詞楹聯(lián)與湖光交相輝映；莫愁女的故事長植于湖畔水院，白玉雕像栩栩如生；兩江總督曾國藩主持重修的郁金堂、勝棋樓，獨具江南園林和湘派建筑融合的特點；由太湖石、巢湖石、老山石堆砌而成的假山，被業(yè)內(nèi)人士稱作“金陵堆砌石頭的教科書”。
“從南北朝到現(xiàn)代，歷朝歷代的名人都在這里留下了痕跡。莫愁湖的每個文化點都是我們的旅游資源，是我們可用于宣傳的點?！蹦暇┠钗幕芯繒崭睍L李軍認為，有這樣的文化積淀，景區(qū)在文旅結(jié)合上優(yōu)勢明顯。
據(jù)了解，以往莫愁湖景區(qū)舉辦文化展覽，因為有門票這道坎，許多群體被擋在門外。免費開放后，景區(qū)加大了文化傳播的廣度和力度。今年景區(qū)成立了莫愁文化研究會、莫愁印社，把棋文館打造成莫愁文化外延的臨展廳，通過舉辦石頭展、征集印刻等活動，從文化角度去解讀與南京、莫愁相關的詩詞印畫。
與此同時，文旅融合也優(yōu)化了文化傳播的方式和形式，讓更多人接觸到莫愁文化。景區(qū)連續(xù)多年舉辦的“海棠花會”“端午龍舟賽”“荷花文化藝術節(jié)”“莫愁煙雨文化藝術節(jié)”四大傳統(tǒng)活動，也在悄悄發(fā)生改變。
“1980年莫愁湖景區(qū)舉辦了第一屆海棠花會，從那時起，莫愁湖的園林文化和休閑旅游結(jié)合起來?！崩钴娊榻B，以前的海棠花會大家會種海棠花、起詩名。今年景區(qū)推出了與“花”相關的雅集，打造了花朝集市，還加入了年輕人喜愛的湖畔露營、自彈自唱等新鮮元素?！艾F(xiàn)在的年輕人愿意優(yōu)雅地、精致地感受傳統(tǒng)文化，花朝集市就是我們成功的嘗試?！崩钴娬f。
拓寬思路 突出公益屬性
莫愁湖景區(qū)也與第三方不斷磨合，拓寬運營思路。景區(qū)免費開放后，南京本地品牌“云幾”入駐賞荷榭，咖啡的香氣在古色古香的建筑中彌漫。海棠花會期間，這里還以“花”為主題推出了木刻水印非遺體驗。南京云幾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳興年表示，賞荷榭是莫愁湖景區(qū)游覽線上的重要節(jié)點，把它打造成歇腳的地方，以文化為主題做一些休閑活動，既能讓市民游客有玩的項目，也可以增加消費。
在楊志軍看來，商業(yè)是景區(qū)可持續(xù)經(jīng)營的重要方向。但是，如果過度商業(yè)化，就會破壞掉古典園林的韻味?！奥糜蔚脑匾⒃谖幕幕A之上，我們的園子比較秀麗，要從精細精致的角度來考慮，呈現(xiàn)園林的文化品位?！睏钪拒娬f。后期經(jīng)營規(guī)劃中，以戲曲文化為主題在抱月樓打造梨園茶館、百家戲臺，將紅木家具珍藏館升級為清代古典家具博物館，在保障整體水質(zhì)的前提下盤活水面資源，都是景區(qū)發(fā)力的方向。
楊志軍坦言：“按我們目前的設想，景區(qū)營收3年內(nèi)實現(xiàn)收支平衡沒有問題，但是要把園子長期管理好、運營好，還是要突出莫愁湖景區(qū)的公益屬性?！?/p>
據(jù)了解，早在2003年，莫愁湖社區(qū)就聯(lián)合莫愁湖景區(qū)和周邊學校，圍繞莫愁湖的景點對轄區(qū)內(nèi)小學年齡段的孩子進行小導游培訓。小導游們會在周末或寒暑假入園為游客做公益講解。另外，莫愁湖景區(qū)還與江蘇省婦女兒童活動中心藝術幼兒園友好共建，開展研學活動。在2018年提升改造時，景區(qū)配合莫愁湖西路兒童·家庭友好國際街區(qū)建設，在北區(qū)7000平方米原游樂場地塊新建了無動力兒童悅享空間。接下來，莫愁湖將圍繞南京世界“文學之都”名片，在景區(qū)西北角打造“梧桐語”小型城市客廳，為市民游客提供閱讀、休憩的場所。
“作為歷史文化名園，文化的名片還是放在首要。雖然我們有經(jīng)營上的各種困難，有歷史上的各種包袱，包括一些遺留問題，但是我們以傳統(tǒng)文化為基調(diào)的發(fā)展方向肯定是沒有錯的?！睏钪拒姳硎?，未來，莫愁湖景區(qū)將繼續(xù)往高質(zhì)量、高品質(zhì)方向去努力，讓游客“到此莫愁”。
（責任編輯：梁艷）
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