央廣網(wǎng)北京6月1日消息（記者姜鵬）2026年前4個(gè)月，汽車市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，前4個(gè)月，中國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成961.4萬(wàn)輛和957.4萬(wàn)輛，同比分別下降5.5%和4.8%。
市場(chǎng)承壓之下，挖掘細(xì)分領(lǐng)域潛力成了更多主機(jī)廠的選擇，保持不錯(cuò)態(tài)勢(shì)的純電領(lǐng)域得到關(guān)注。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2026年4月，純電動(dòng)車型銷量達(dá)到90.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了10.2%，增幅超過(guò)插電式混合動(dòng)力；前4個(gè)月，純電動(dòng)車型累計(jì)銷量達(dá)到281.7萬(wàn)輛，同比增幅為2.4%，同時(shí)期的插電式混合動(dòng)力卻遭遇同比下滑。
在一些南方地區(qū)，純電車型更受用戶喜愛(ài)。“廣東市場(chǎng)純電車型已占到新能源車型的70%，而去年就超過(guò)了60%?！?月29日，2026粵港澳大灣區(qū)車展開(kāi)幕當(dāng)天，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌表示，“現(xiàn)在的入門(mén)級(jí)市場(chǎng)、20萬(wàn)-30萬(wàn)元的市場(chǎng)，純電處于統(tǒng)治地位，只有高端市場(chǎng)因?yàn)楦鞣N原因破局不太夠?！?/p>
作為一家專注純電市場(chǎng)的主機(jī)廠，蔚來(lái)對(duì)純電領(lǐng)域的變化是敏感的，對(duì)走向更是關(guān)注。當(dāng)天的粵港澳大灣區(qū)車展上，蔚來(lái)公司旗下樂(lè)道品牌帶來(lái)新款樂(lè)道L60，實(shí)現(xiàn)了106項(xiàng)升級(jí)，并期待能抓住純電增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)銷量提升。
事實(shí)上，這款車于2024年推出，是樂(lè)道品牌首款車型，上市之后市場(chǎng)表現(xiàn)經(jīng)歷起伏，并未達(dá)到預(yù)期。樂(lè)道品牌前總裁艾鐵成曾表示在過(guò)去的一段時(shí)間，這臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的好車并未達(dá)到與它產(chǎn)品力相匹配的銷量。
如今，新款樂(lè)道L60再戰(zhàn)，而任務(wù)也發(fā)生了一些變化。此前李斌透露，蔚來(lái)公司長(zhǎng)期較好的銷量結(jié)構(gòu)是蔚來(lái)品牌占比35%、樂(lè)道品牌占比55%、螢火蟲(chóng)品牌占比10%。這意味著樂(lè)道品牌要成為蔚來(lái)公司主要銷量依靠。但目前實(shí)際情況是，蔚來(lái)品牌銷量占比超過(guò)50%。以4月為例，蔚來(lái)公司當(dāng)月交付新車29,356輛，其中蔚來(lái)品牌交付新車19,024輛，而樂(lè)道品牌交付新車為5,352輛。
對(duì)樂(lè)道品牌的成長(zhǎng)期待也轉(zhuǎn)化為新款樂(lè)道L60的核心任務(wù)?！皹?lè)道三款車型占比比較理想、健康的情況是L60占40%、L80和L90一起占60%左右?！?蔚來(lái)高級(jí)副總裁兼樂(lè)道汽車總裁沈斐在車展現(xiàn)場(chǎng)表示。
雙重銷量任務(wù)指標(biāo)下，新款樂(lè)道L60還要面對(duì)整體品牌知名度不足的挑戰(zhàn)。沈斐坦言，樂(lè)道品牌知名度較特斯拉有差距。
新款樂(lè)道L60如何在增長(zhǎng)的純電領(lǐng)域破局？產(chǎn)品是第一位的，樂(lè)道L60產(chǎn)品線總經(jīng)理閔漢納從定位和滿足用戶需求方面重新做了解讀。“L60隨著樂(lè)道品牌的發(fā)展，本身定位和目標(biāo)人群也在迭代。剛上市時(shí)是面對(duì)小家庭用戶，但現(xiàn)在樂(lè)道有了L90和L80，對(duì)小家庭用戶的場(chǎng)景會(huì)變得更豐富，現(xiàn)在L60要找到更適合它的人群?！?閔漢納表示，一是更有活力、年輕一些的人群，“內(nèi)部定位是小家庭人群向個(gè)人用戶的拓展。”這體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。新車將漂亮的星灰銀色引入，更具科技感，同時(shí)內(nèi)飾也增加了帶有中國(guó)風(fēng)的天青色。
另一個(gè)方向則是針對(duì)更青睞科技的人群。“2026年，年輕用戶對(duì)于智駕的需求已經(jīng)越來(lái)越剛需了，我們也給用戶提供了更多選擇?！?閔漢納稱。
為了進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，新車共享了蔚來(lái)旗艦車型ES9、ET9的同款旗艦智能軟硬件，包括蔚來(lái)自研的5nm車規(guī)級(jí)智能輔助駕駛芯片“神璣NX9031”、面向自動(dòng)駕駛的世界模型“蔚來(lái)世界模型”，和面向AI的整車全域操作系統(tǒng)“SkyOS·天樞”，在智能化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全面升級(jí)。
沈斐透露，新車有740km的純電續(xù)航，并共享蔚來(lái)8000+座充換電站，充分發(fā)揮蔚來(lái)的換電優(yōu)勢(shì)。
按計(jì)劃，這款車將于6月11日上市，而定價(jià)將是決定新車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的又一關(guān)鍵指標(biāo)，這也困擾著樂(lè)道團(tuán)隊(duì)。
“我們今年面臨很多成本壓力，包括內(nèi)存漲價(jià)、電池原材料漲價(jià)，這是我們作為產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)需要很好平衡的，到底這些成本通過(guò)什么情況做調(diào)整，依然能保持產(chǎn)品價(jià)值感和競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙蜢惩嘎?，“新款樂(lè)道L60實(shí)際成本上漲超2萬(wàn)元，這次價(jià)格真的很難定。”
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號(hào) 
