消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，正為汽車(chē)流通行業(yè)帶來(lái)深刻變革。如今，汽車(chē)銷(xiāo)售加速進(jìn)駐城市核心商圈，成為商貿(mào)領(lǐng)域一道新風(fēng)景。
在省城太原，萬(wàn)象城、龍湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、茂業(yè)天地等大型商業(yè)綜合體內(nèi)，特斯拉、比亞迪、小米、蔚來(lái)等眾多新能源汽車(chē)品牌紛紛入駐一層黃金展位，開(kāi)放式觀車(chē)、沉浸式體驗(yàn)、便捷化選購(gòu)，正成為人們休閑消費(fèi)的新風(fēng)尚?！吧虉?chǎng)+汽車(chē)”跨界融合新模式，持續(xù)重塑汽車(chē)流通業(yè)態(tài)，為城市商貿(mào)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
初夏時(shí)節(jié)，省城各大商圈客流旺盛、人氣十足。5月19日，記者走進(jìn)龍湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)看到，一層中庭及沿通道位置，多家新能源車(chē)企展廳（位）簡(jiǎn)約時(shí)尚、排布有序，成為商場(chǎng)里關(guān)注度頗高的“流量打卡點(diǎn)”。人們?cè)谫?gòu)物、就餐、休閑間隙可自由體驗(yàn)車(chē)內(nèi)功能、感受智能座艙。
“以前看車(chē)要專(zhuān)門(mén)跑城郊4S店，來(lái)回耗時(shí)費(fèi)力，現(xiàn)在逛商場(chǎng)順路就能看車(chē)，省時(shí)又便捷?！笔忻駨堦?yáng)帶著家人體驗(yàn)一款新能源汽車(chē)后說(shuō)。
扎根核心商圈的汽車(chē)展廳，依托商場(chǎng)餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等多元場(chǎng)景，將看車(chē)、選車(chē)、比價(jià)融入碎片化閑暇時(shí)間，打通汽車(chē)消費(fèi)“最后一公里”，讓大宗消費(fèi)更貼近百姓日常生活。
當(dāng)前，年輕群體逐漸成為購(gòu)車(chē)主力，他們更看重設(shè)計(jì)顏值、智能科技、使用成本等。城市商圈時(shí)尚氛圍、穩(wěn)定客流、高凈值客群集中的優(yōu)勢(shì)，與新能源汽車(chē)輕量化展示、精準(zhǔn)化引流、沉浸式體驗(yàn)的需求有效契合，形成場(chǎng)景適配、價(jià)值共創(chuàng)的良性循環(huán)。
家住萬(wàn)柏林區(qū)的年輕上班族劉濤說(shuō)，這種“順便看車(chē)、輕松比價(jià)”的模式，強(qiáng)化了她的購(gòu)車(chē)意愿。在商場(chǎng)里，消費(fèi)者能直觀感受智能駕駛、車(chē)聯(lián)網(wǎng)交互等核心功能，真實(shí)體驗(yàn)遠(yuǎn)比宣傳材料更有說(shuō)服力，有效縮短消費(fèi)決策時(shí)間。
萬(wàn)象城蔚來(lái)汽車(chē)展廳銷(xiāo)售人員小郭介紹，商場(chǎng)展廳面積有限，車(chē)企通常選擇陳列主力車(chē)型，既聚焦核心產(chǎn)品、突出優(yōu)勢(shì)，又壓縮場(chǎng)地與運(yùn)營(yíng)成本，提升了獲客效率，“客戶體驗(yàn)后如需其他配置選擇，可預(yù)約深度試駕?！睘檫m配商場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，車(chē)企普遍簡(jiǎn)化購(gòu)車(chē)流程，推出線上選配、上門(mén)試駕、快速簽約、一站式金融保險(xiǎn)等全鏈條服務(wù)，讓汽車(chē)消費(fèi)更加便捷。
汽車(chē)業(yè)態(tài)進(jìn)駐大型商場(chǎng)，是雙向賦能、互利共贏?！捌?chē)展區(qū)有效延長(zhǎng)顧客停留時(shí)間，提升場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)頻次，豐富了商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)生態(tài)?！鄙虡I(yè)運(yùn)營(yíng)人士李林表示，汽車(chē)展廳精準(zhǔn)吸引中青年與家庭客群，推動(dòng)商場(chǎng)向消費(fèi)、體驗(yàn)、社交、服務(wù)一體化城市生活空間轉(zhuǎn)型。
從城郊4S店集中布局，到城市核心商圈多點(diǎn)布設(shè)；從被動(dòng)坐等客源，到主動(dòng)融入市民生活圈，汽車(chē)銷(xiāo)售場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，既是汽車(chē)流通行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐，也是消費(fèi)需求升級(jí)、城市商業(yè)創(chuàng)新的直觀體現(xiàn)。當(dāng)前，我國(guó)正深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，加快構(gòu)建高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景，“商場(chǎng)+汽車(chē)”融合模式恰逢其時(shí)、前景廣闊。
本報(bào)記者高鵬
（責(zé)任編輯：梁艷）
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